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看上海地材展 谈木地板业的五大趋势

2012-06-11 11:35:10 来源: 中国日报网房产
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  第十三届上海地材展已经在3月24日圆满结束,展会上的产品、现象在行业内引起一些讨论,在此,笔者也谈谈自己的几点愚见。笔者认为,本届地材展体现了五个大趋势。

  第一,展厅搭建趋于异形化。

  多面卵状、球形、斜墙、凹凸方格、流线体状、神经突触状、树状……本届地材展中冒出大批“异形”,多个品牌展厅采取非常规设计,来达到以“异”聚焦的目的,譬如世友地板展厅的不规则多面卵状结构、富得利地板展厅的凹凸方格外墙等。众多品牌不约而同地“变形”预示,未来数年内,奇特化、异形化会是展厅设计的一大趋势,展厅PK也将由靠比大、比高,转变为以奇特造型聚焦点、抢眼球、赚人气。

  第二,木地板品牌跨界取材,催生新品类,淡化地面铺装产品类别界限。

  生活家·达芬奇棋先一招,打破传统的木地板材料、品类藩篱。在材料上,木地板品牌摆脱“木”范畴,视角更广阔,石塑地板等弹性地面材料在木地板品牌的带动下,将炫出新风尚;跨界取材、产品外观表现形式创新,催生更多新品类地板,将带动木地板行业向取材多样化、产品多元化进军,从而打破传统的木地板格局,淡化地面铺装业以原材料划分产品类别的界限。

  第三、强化地板实木化将成为新趋势。

  本届地材展,江苏德哲木业的强化地板相当引人关注。德哲木业将强化地板实木化,面层工艺、风格、文化多方位创新,引起业内热议,这必将推动“强化地板实木化”的趋势。

  第四、创意铺装促进“老品新做”产品升级,创意铺装成为行业新宠。

  曾几何时,创意一词开始走红,“创意” 将人们内心的想法释放,打破地板铺装同质化瓶颈,用独到创新的眼界去看待地板铺装,经过设计的铺装,将铺出地板业的一片新天地,从而促进“老品新做”式的产品升级,必定成为趋势。

  第五,品牌主张倾向于倡导生活方式,新品牌傍艺术大家粉墨登场。

  本届地材展上出现了品牌命名艺术化的趋势,多个品牌选择以艺术家的名字来为品牌命名,例如德威毕加索地板,梵·戴克地板、生活家·达芬奇,“名”是品牌导向的集中体现,众多品牌以艺术家的名字命名,表明将艺术与生活融合创造新的生活方式、通过品牌导向引导新的生活方式正在成为行业潮流。

  在这方面,比嘉地板可称先驱,在2010年便前瞻性地推出IN艺术系列地板,秉持人文艺术与自然艺术相融合的理念,以流淌森林纯然气息的产品,倡导艺术人文家居生活,在行业内掀起了将视觉与环保、“身与心”合二为一的健康革命。

  综合而言,本届地材展总体发展良好,表现出了较高的质量与水准。赞赏之余,笔者也有遗憾,本届地材展在展厅上不乏创新,但产品研发、营销方面的创新却缺少亮点,实质性内容较为匮乏,不利于行业长远发展。笔者主张,地板品牌应通过倡导生活方式,来激发需求、创造需求、引领需求,更希望看到,地板行业从发现需求、满足需要的低水平竞争,向激发需求、创造需求、满足需求的高层面提升,脱离同质化带来的红海“价格绝杀”,进入价值创新的蓝海博弈。


作者: 地板营销张智明 编辑: 文文 标签: 品新 铺装 富得利 创意 木地板业
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