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柯拉尼总监朱春云:创造人文的家居生活

2012-06-18 19:44:13 来源: 太平洋家居网
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柯拉尼总监朱春云:创造人文的家居生活

柯拉尼市场部总监 朱春云


  【朱春云】: 柯拉尼是在去年8月份正式引入中国的,其实早在1952年这个品牌就在德国建立了,到现在已有50多年历史。柯拉尼所倡导的是纯德式风格,纯德式就是从人本身的需求出发,结合物体本身的特性来满足人的需求。目前柯拉尼旗下的橱柜、衣柜和内门三大类产品的设计和工艺都源自于德国,秉承了德国工业文明的精神,无时无刻不体现了“人本主义”的概念和思想,并且结合中国消费者的特点进行改良和融合,使产品更符合中国消费者的需求。首先,现在消费者对家居产品的环保要求越来越高,接下来我们的产品也会越来越注重环保。其次,今年市场环境的出现了一系列波动,比如国家出台新的房产政策,原材料价格上涨,劳动人工紧缺等等,这一系列的变动不可能不对品牌造成影响。但是我们并没有将这些转移到消费者身上,而是采取多种措施来应对面临的问题。比如尽量的使用机械化操作以减少劳动力成本,尽量将产品批量化生产等等。最近我们有购进很多新设备,也在准备并购工厂扩充生产线,这也是为了满足产品的市场需求。
  
  【笔者】:现在越来越多的企业注重品牌建设和品牌营销,您是如何看待品牌建设的?
  
  【朱春云】:企业走品牌之路是一种趋势。品牌所承载的不仅仅是产品品质,更是消费者的信赖和认可。所以我认为做品牌一定是要从消费者的切身需求出发,回归到产品的本质,这样才能得到消费者的认可,品牌也才能传播出去。这也是柯拉尼的愿景,即“天下乐居——为人们创造愉悦的家居生活”。
  
  “达芬奇”事件反映了企业诚信不足
  
  【笔者】:俗话说创业容易守业难,品牌需要很长时间的建设和维护才能形成,却可能在很短时间内被损害,对于近期被爆出的达芬奇家具事件,您是怎么看待的?
  
  【朱春云】:达芬奇家具事件对整个家居行业都是有一定影响。首先,消费者心理会产生非常迷茫的状态,不知该如何去分辨产品的好坏。
  
  其次,我认为接下来可能会有越来越多的企业到国外注册“洋”品牌再到国内进行品牌销售。第三,这一事件的产生也是源于企业商业诚信不足。品牌没有做本职,为了利益而欺骗消费者,势必会遭到消费者炮轰。
  
  发展电子商务需要整体规划
  
  【笔者】: 柯拉尼进入中国市场不到一年的时间,但从整体上看,终端发展速度非常快,那么终端战略总体布局是怎样的?
  
  【朱春云】:初步估计,到目前为止柯拉尼在中国已经有近100家店面了。我们主要将眼光放在二三线城市,但是在一线城市的走势也非常不错,所以在一线城市也有店面开张了。
  
  【笔者】:除了发展实体店以外,电子商务也越来越为广大的商家所关注和重视,您认为电子商务的发展前景如何?
  
  【朱春云】:发展电子商务是大势所趋,人心所向。因为有了电子商务,可以省去从工厂到终端的很多费用,消费者也能够获得更多的优惠。但是我认为定制家居行业电子商务的发展还需要走比较长的一段路,首先必须解决物流问题。物流不简简单单是货物运输,还牵扯到方方面面。另外还有定制家居的现场服务问题等等。发展电子商务需要一个整体的规划。
  
  【笔者】: 柯拉尼未来是否会大力开拓电子商务市场?
  
  【朱春云】:是的,这是一个大环境。我们也做了一些尝试,但总体而言,现在还处于摸索的阶段。
  
  【笔者】:我们也衷心祝愿 柯拉尼会越做越好。非常感谢朱总接受我们的采访,谢谢!


编辑: 刘鑫一 标签: 柯拉尼 朱春云 家居生活 家居产品 达芬奇
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