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特地陶瓷的定制战略

2013-10-29 11:12:33 来源: 中原视窗
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  耗时十多年积累的特地陶瓷定制模式在今年全面完成,记者获悉,这家主打格调、精英的高档陶瓷品牌在年初就发布了一系列有关定制的广告语,“特地为你 量身定制”的品牌广告已经出现在了各个推广场合。

  “特地陶瓷的定制模式已经非常清晰,几大核心技术作为支撑、灵活的产品制造扮演定制载体、美墅馆作为终端定制服务平台,而特地陶瓷本身的品牌口碑可以解决人们的信赖问题,对整个建筑陶瓷行业,都是一次革命,正在改变人们对瓷砖的传统印象。”某资深人士分析认为。

  首创定制文化

  值得注意的是,特地陶瓷公开表明了品牌的主流消费群体为“都市新贵”,这确实是一个非常庞大,并且正在不断增长扩大的群体,从年龄上讲,新贵主要由70后、80后出生的成功人士组成;从影响力上讲,新贵们正闪烁着耀眼的光芒,一举一动都牵涉着公众注意力,并且日益成为左右区域经济和消费潮流的主要力量。

特地陶瓷的定制战略

  当然,在家居装修和瓷砖消费上,新贵们表现出了符合自身特征的现象,比如,他们更喜欢档次比较高的瓷砖,对品质和服务要求很高,在他们眼中,一片真正的好瓷砖,不仅在功能上要达到非常高的标准,而且在花色、纹理、装饰效果上满足自己的需求。

  从这种消费出发,特地陶瓷将目光锁定在了“定制”上,并且形成了一种独特的定制文化,而追溯特地陶瓷这种定制文化,必须要从它的品牌理念和未来发展方向讲起。

  特地陶瓷明确将“特地为你 量身定制”定为品牌理念和核心价值诉求,并且将“原创引领瓷尚 定制造就大牌”写入未来发展方向,从本质上将定制融入了公司经营文化中。

  在百科词条里,特地的定制文化有这样一段诠释:以极具深度的瓷尚洞察,以妙笔生花的陶瓷语言,为都市新贵,量身定制独具风格的美学空间,务求让特地的产品和空间都展现出瓷尚大牌的“独特见地”,与都市新贵的思想、态度、品位相呼应、相契合。

  如何定制

  定制不能仅仅是一种口号与理念,如何落实定制成为至关重要的环节。“根据一个主流群体的需求提供对应产品,以及通过终端营销网络提供定制服务,这是两大主要的路径。”一位比较了解特地定制模式的人士透露。

  以产品的定制为例,并不是根据每个消费者的需求,特地陶瓷单独生产一种产品,它真正的含义是说特地陶瓷洞察与分析一些特定消费群体的需求,然后针对这样的群体提供定制产品,比如星海岸、琥珀等产品,均是如此。

  在定制服务方面,特地陶瓷主要通过美墅馆及相关的终端店面实施,通过一些媒体报道透露的信息,特地陶瓷的定制服务已经落地。比如浴室、厨房、客厅、阳台等空间,特地陶瓷可根据客户住房的户型、面积提供最合适的定制产品组合。

  同时,顾客也可以根据自己喜好的花纹、样式,定制属于自己家独一无二的瓷砖产品。在特地陶瓷的定制模式下,瓷砖可以产生任何你想要的设计,玄关、壁炉背景墙、电视背景墙、沙发背景墙等等。


编辑: 金鑫 标签: 特地陶瓷 定制战略
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