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沁园净水机低价普及风暴,意欲何为?

2014-05-06 15:29:09 来源:
中国日报 - 生活 +加关注打印文章 发送给我好友 字号 T | T

  随着居民饮水形势的严峻,人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高。然而,在目前火热的净水机销售市场,却存在着比较严重的价格泡沫,特别是一些进口品牌动辄上万元的售价,严重制约了消费者的购买热情和行业的发展。

  值得关注的是,净水行业领导品牌沁园率先打破沉默,于五一期间斥巨资展开促销回馈活动,推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机,这无异于给行业投下了一枚重磅炸弹。

  据中怡康调研数据显示,2013净水机市场价格整体呈稳步上升态势,其中净水机整体价格为1980元人民币,超滤技术价格为1774元,活性炭技术价格为2787元,同比分别增长了11.6%、8.5%和4.8%。在净水机价格持续上涨的背景下,沁园率先降价,将净水机价格拉至千元以下,意欲何为呢?

沁园净水机低价普及风暴,意欲何为?

  国人饮用水形势严峻

  中国是一个水资源短缺的国家,老百姓的饮用水形势尤为严峻。据监察部的统计显示,近10年来我国水污染事件高发,水污染事故近几年每年都在1700起以上。全国城镇中,饮用水源地水质不安全涉及的人口1.4亿人。

  目前,自来水和桶装水仍是中国百姓普遍的饮水方式。然而,一些城市的局部市政自来水管网老化、维护管理不力,管网渗透率高达20%甚至40%以上,导致的二次污染更是触目惊心;而桶装水的菌落超标、黑心桶事件频发,同样成为饮水安全隐患。

  面对日益严峻的饮用水安全问题,有关专家指出,对于普通老百姓来说,通过安装家用净水机,则是自己可以掌控的最后一道饮用水安全防护网。

  龙头企业巨资做普及

  在前不久兰州自来水污染事件发生之后,饮用水安全再次获得前所未有的关注,许多市民将目光不约而同地锁定家用净水机上,使得原本平静的净水机销售市场显得异常火爆。据兰州一些商场的销售数据显示,净水机日销售量迅速攀升至平时的5到6倍。

  不过,在火热的净水机销售市场背后,质量参差不齐的净水设备也让消费者在选择时着实有些犯难。首先,目前国内净水机生产企业有3200多家,但无证的“黑工厂”却多达2000多家,如何进行甄别、选择质量上乘的产品,是摆在普通消费者面前的一道难题。其次,民众对自身健康和饮用水质的了解和重视得还不够。第三,净水机市场价格泡沫严重,特别是一些进口的净水设备,价格高达1万元以上,这是让很多消费者望而怯步的重要原因。

  为了打击市场暴利等行业乱象,重塑消费者信心,让更多家庭都能买得起、用得起“质优价廉”的净水机,沁园决定斥巨资回馈大众,并推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机。该产品一经推出便凭借“质优价廉”赢得消费者青睐,在全国各地引发热销。此外,沁园RO-185E净水机,QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机三款优质畅销品最高可直降1000元;与此同时,购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品;买指定的纯水机就送管线机等。

  不久将走进千家万户

  饮用水领域的专家认为,沁园的“率先降价,巨资做普及”的行为至少具有以下“三重意义”:首先,通过平民价格,还利于民,让大量想买饮水设备的消费者,能够买到自己心仪的产品,为自己和家人的健康保驾护航。其次,从行业来说,以回归理性的价格,有利于重塑净水机市场。既能让净水机走进千家万户,加速消费者对净水机的了解和普及,培育并拓展净水机市场,更为重要的是,有利于挤出行业中的价格泡沫,淘汰质劣的产品。其三,从企业自身来说,在公众对饮水安全高度关注的时候,结合“五一”促销节点,无疑是一次高超的品牌推广和占领市场的决策,有利于进一步提升沁园的品牌形象,扩大沁园产品的市场占有率。

  沁园相关负责人表示,不少人质疑沁园将产品降价的行为,其实净水机的作用就是保障饮水安全,只有让价格合理,让大众都能用的起,才能真正走进千家万户。我们的目的很简单,就是希望每个家庭都能用上净水机。

  笔者了解到,沁园此次普及推广活动自开展以来,已在全国各地引起轰动,热销趋势明显。其实,五一促销只是沁园净水普及计划中的一环,后续沁园还会推出更多的重磅举措,推动净水机价格回归理性,逐渐由奢侈品变成老百姓生活中的必需品。

沁园净水机低价普及风暴,意欲何为?


编辑: 拂瑤_ 标签: 沁园 普及风暴 黑工厂 纯水机 饮水安全
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