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从暴利到普及 沁园“风暴一号”或成市场分水岭

2014-05-08 17:31:38 来源: 凤凰网
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  近来,国内净水市场波澜不断。先是国际快消品巨头联合利华与国内净水领导品牌沁园达成战略协议,深度“涉水”;再是缺失多年的净水机国标正式出台;日前,沁园净水机斥巨资回馈大众,并推出价格仅998元“风暴一号”特价纯水机的举动更是引发广泛关注。专家分析称,种种迹象表明,未来整个净水市场的竞争会更加激烈,行业开始进入优胜劣汰时期,市场暴利时代将一去不复返。

从暴利到普及 沁园“风暴一号”或成市场分水岭

  市场暴利阻碍行业发展

  家用净水机起源于上个世纪80年代初的美国,90年代来到中国市场。经历20余年发展,我国已经成为世界最主要的净水机生产国家,其产量已经达到世界总量的百分之二十,是名副其实的净水机制造大国。不过,一路高歌猛进的净水市场,也在发展过程中暴露出了一些症结。由于我国净水机行业准入门槛低,行业缺乏国家强制性标准的规范,使得数千家企业处于“盲战”状态,毫不意外造成了目前市面上的净化机品牌鱼龙混杂,质量参差不齐、概念满天飞……的行业乱象,令消费者一不小心就掉进消费陷阱。

  此外,由于我国净水机市场没有统一的价格规范,经销商将利润提高到100%也是常有的事情。目前,市场上在售的净水设备接近一半单价在2000元以上,售价几千甚至上万元的净水机在各大卖场和电商平台也十分常见。其实很多售价几千甚至上万的净水机,成本价仅不足千元,利润之高超乎常理,堪称罕见的暴利行为。

  相关专家指出,净水机暴利现象造成了市场的混乱和行业的劣性竞争,损害了消费者的合法权益。长此以往,必将发生“劣币驱逐良币”的现象,最终将影响整个产业的健康发展。

  标准完善杜绝行业暴利

  进入2014年,中国净水市场全面爆发,对各大净水企业来说,这是最好的时代,又是最坏的时代。原因在于尽管家用净水机市场空间巨大,但同时净水机行业相关标准也在完善,其结果将终结行业暴利。

  数据显示,目前国内净水机生产企业有3200多家,其中正规的生产企业有1200多家,而无证生产并且不准备领证的“黑工厂”却多达2000多家。不同牌子、不同标准、不同价格的净水机,价格也从百元到万元不等,净水市场已然变成一个“江湖”。对于种种市场乱象,人们普遍将原因归结为净水机国标缺失。

  其实,早在2007年,全国家用电器标准化技术委员会净水器及其系统标准化工作组就正式成立,净水机国标的制定工作也同步启动。然而,由于种种原因,国标一直未能出台,导致行业种种乱象的产生。

  值得庆幸的是,在沁园等多家净水企业的共同推动下,《家用和类似用途的饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》两项国标已于今年正式出台。随着净水两项国标的出台,以往混乱不堪的净水机市场将有望被彻底规范,行业的暴利水分将被挤出。

  沁园“风暴一号”或成市场分水岭

  经历净水市场多年的沉淀,行业发展步入正轨,低质暴利的产品将随着市场的进一步成熟而失去存在的基础。这就要求净水品牌主动让产品价格回归理性,净水机也应回归其最初的定位——必须是一种质优价廉的产品,让更多的消费者买得起、用得起。

  身为净水行业领导者,沁园率先做出榜样,于五一期间斥巨资回馈大众,推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机。沁园相关负责人表示,低质暴利产品充斥净水市场,严重消磨了消费者的信心。我们敢于推出售价低于千元的优质净水机,就是要重塑消费者信心,通过更优质的产品、更合理的价格、更贴心的服务去打动更多消费者,占据更大市场空间,将暴利产品和不合格企业赶出净水市场。

  不止是推出998元“风暴一号”特价纯水机,沁园还有一系列优惠政策:沁园RO-185E净水机,QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机,三款优质畅销品最高直降1000元;购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品;买指定的纯水机就送管线机等。专家分析称,沁园此举意在发挥其领导者作用,率先实施市场变革,通过拉低产品价格,来打击市场暴利行为,推动产品价格迅速回归。

  沁园此次净水普及活动已开展数日,“风暴一号”纯水机等产品已在全国各地引发热销,沁园已俨然成为消费者的首选净水品牌。从沁园“风暴一号”的广受欢迎,我们可以看出,未来千元以下的净水机将成为消费主流,净水普及指日可待。而沁园“风暴一号”或成为净水市场从暴利到普及的分水岭。

从暴利到普及 沁园“风暴一号”或成市场分水岭


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