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市场暴利空间缩减 外资净水品牌纷纷出逃

2014-05-08 17:31:38 来源: 凤凰网
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  近年来,随着水污染形势的日益严峻,消费者的净水需求日趋旺盛。据了解,目前家用净水机在中国市场的普及率虽不足5%,增速却高达30%-50%,在北京、上海等大城市的增速更是超过了100%。对于健康的追求让中国净水市场提升空间巨大,未来五年内或将形成近4000亿元的市场规模。

  正是看中巨大的发展空间,众多外资净水品牌纷纷杀入中国净水市场,形成了本土专业净水品牌、跨行业净水品牌、外资净水品牌三足鼎立的局面。然而,近期国内净水领导品牌——沁园举措频频,先是与国际快消品巨头联合利华达成战略协议,深度布局国内净水市场;日前又宣布斥巨资回馈大众,并推出价格仅998元“风暴一号”特价纯水机,引起巨大的市场震动。有评论指出,国内净水市场格局或将改变。

市场暴利空间缩减 外资净水品牌纷纷出逃

  行业暴利驱动外资抢滩

  不仅是市场空间巨大,在这个利润薄如纸的时代,净水机行业利润却高达40%-50%,被业内人士称为“家电行业最后一座金矿”,引来大批国内外品牌甚至是跨界品牌竞相争夺。

  业内人士将这种现象称之为产业机会引发资本逐利。“中国在未来很长一段时间里都将面临工业发展带来的水污染问题,家用净水设备将是一个拥有万亿级前景的市场。而这个市场目前缺少行业领军企业、行业标准、明确的商业模式,这种行业现状注定了谁都有机会,所以外资品牌甚至是跨界品牌纷纷进入中国净水市场,并不足为奇。”

  然而,中国净水市场暴露的一些症结不容忽视。由于我国净水机行业准入门槛低,行业缺乏国家强制性标准的规范,使得数千家企业处于“盲战”状态,毫不意外造成了目前市面上的净化机品牌鱼龙混杂,质量参差不齐、概念满天飞等行业乱象。在后方监管不力,前方市场又有大批异军抢滩的情况下,引起价格战、品牌战是必然的结果。

  沁园推出“风暴一号” 狂掀价格战

  目前市场上在售的净水机接近一半单价在2000元以上,售价几千甚至上万元的净水机在各大卖场和电商平台也十分常见,相对低廉的成本而言,堪称罕见的暴利行为。业内人士透露,其实不少售价几千甚至上万元的净水机,其成本仅不足千元。而某些外资知名净水品牌的净水机产品均价在3000元以上,远超产品生产成本,显然是不合理的。

  作为本土专业净水品牌,同时也是国内净水行业的领导品牌,沁园深刻认识到产品价格不合理给消费者、给行业、给企业带来的危害。因此,沁园于今年五一前夕斥巨资展开净水普及风暴,并推出售价仅为998元的“风暴一号”特价纯水机,狂掀净水市场价格战。此外,沁园还推出一系列优惠措施:沁园RO-185E净水机,QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机,三款优质畅销品最高直降1000元;购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品;买指定的纯水机就送管线机等。

  沁园认为,经历净水市场多年的沉淀,行业发展步入正轨,低质暴利的产品将随着市场的进一步成熟而失去存在的基础。这就要求净水品牌主动让产品价格回归理性,净水机也应回归其最初的定位——必须是一种质优价廉的产品,让更多的消费者买得起、用得起。

  低质暴利产品充斥净水市场,严重消磨了消费者的信心,也阻碍了行业发展。沁园敢于推出售价低于千元的优质净水机,就是要重塑消费者信心,通过更优质的产品、更合理的价格、更贴心的服务去打动更多消费者,占据更大市场空间,将暴利产品和不合格企业赶出净水市场。

  暴利时代终结 外资品牌或将纷纷出逃

  资本逐利而居本无可厚非。外资净水品牌纷纷抢占中国净水市场,就是看中巨大的市场空间和高额的市场利润。但随着沁园掀起的市场价格战开打,其他净水品牌必将纷纷效仿,加入产品降价大军中来。那么,国内净水市场利润将会进一步被挤压,市场暴利时代将被终结,“质优价廉”的净水机才将会是未来市场主流。面对着逐渐缩减的利润空间,国内净水市场竞争必日趋激烈,外资净水品牌或将纷纷出逃。

  据了解,沁园五一促销回馈活动自开展以来受到各地消费者的广泛欢迎,998元“风暴一号”纯水机也掀起热销浪潮,成为不少消费者的首选产品。由此可见,沁园掀起的价格战已初见成效,净水机价格回归理性指日可待。而消费者越来越倾向于选购更适合中国水质的本土净水品牌,对沁园等企业来说无疑是最大的鼓励!

市场暴利空间缩减 外资净水品牌纷纷出逃


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