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宝兰集成顶:终端即是一切

2014-05-16 14:31:00 来源: 中国吊顶网
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  吊顶行业发展模式推陈出新,行业竞争日渐激烈,在同质化中求生存,在差异化中求发展,在个性化中树品牌,成了许多企业求新求变的突破口。其中,终端形象建设作为日前行业内发展竞争的新趋势,颇受业内人士关注。终端是品牌综合能力的表现,是代表企业现状和未来发展的竞争优势。品牌的一切元素都在一个标准的终端店中表现得淋漓尽致:品牌定位、品牌文化、产品展示、产品体验、产品说明……无不表现在终端的方方面面。终端强则品牌强,宝兰集成顶更是这一理念的忠实捍卫者,为领先集成吊顶行业高端品牌形象与生活品位,苛求细节,力求体现品牌的每一个细胞都得到完美展现,让消费者一进入终端就能感受到宝兰品牌高端特征、产品大气的特点。

宝兰集成顶:终端即是一切

宝兰黑龙江营销中心总监邢晓平女士接受采访

  今年,宝兰全面推出以十大城市为核心的“终端品鉴”,将重点放在塑造品牌高端特征、产品大气特点的建设上,在现有形象和文化的基础上,按照品牌战略方向进行提升。宝兰集成顶这次全新终端形象的建设,一方面是为了在新一轮的竞争格局中保持明显优势,另一方面也是向着宝兰战略规划的实现迈出了重要一步。宝兰董事长陈建明先生提出,专卖店形象是企业与经销商现状和未来发展动力与方向的表现,更是品牌在市场中拥有持续竞争力的完美诠释。

  通过企业与经销商共建品牌形象,专注品牌文化推广,充分发挥品牌文化附属价值,既是行业发展进步之方向,更是企业与经销商共赢之创举。

  为此,宝兰在终端建设上突出四个重点:重点培训、重点辅导、重点支持、重点监督。对于形象建设有偏差的,必须及时纠正;对于形象建设违规的,必须严令拆除、重新装修。原定于5月18日的宝兰城市品鉴会哈尔滨站活动,就因为终端形象还未完全展现品牌风格,因此决定延期调整。宝兰黑龙江营销中心总监邢晓平女士告诉记者:我接受公司对我专卖店形象的调整,因为我建设专卖店前对公司定制集成顶的整体定位理解有偏差。通过这次挫败的经历,我想说,具有创新的思想才能做出创新的作品;做出好的作品必须具有创新的思想。专卖店形象必须合乎品牌定位,它代表了我做事的认真态度,也代表了我对终端形象的投入力度;更是代表了我对行业未来发展趋势的看好程度。虽然时间再次拖延,会带来很大的成本浪费,但是这一切从长远看来,都是值得付出与牺牲的。

  据宝兰工作人员介绍,邢总自2006年加入宝兰以来,一直围绕行业高端第一品牌的认识,凡事力求完美。在参与了宝兰德清站品鉴会后,当即和宝兰总部达成了哈尔滨终端店在形象建设上作出进一步的优化调整的共识。

  在终端形象的设计上,宝兰一直强调终端专卖店店的细节处理,注重运用品牌文化特征、产品大气特点来引领品位生活:在店面布局上讲究大气而不失精巧,在产品陈列上追求别具匠心,令人过目难忘。诚然,终端作为企业与消费者接触的桥梁,企业只有通过终端才能实现商品的价值化。因此,终端形象不仅从侧面代表着整个品牌的形象;同时,良好的终端形象更能赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,给消费者留下深刻的消费体验,从而给企业和品牌带来稳固的市场与良好的口碑。


编辑: 拂瑤_ 标签: 宝兰 集成 品牌文化 品牌定位 吊顶
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