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净水机价格虚高 沁园借998元“风暴一号”打破暴利坚冰

2014-05-16 16:29:32 来源: 凤凰网
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近些年来的水污染事件越来越多,仅今年4月份,兰州、武汉、泰州、湖南、常州五地都发生了严重的水污染事件,消费者对于饮用水的质量问题非常关注。据一份权威市场调查显示,当被问及自身所在地区饮用水质量问题时,48.95%的受访者表示说得过去,50.35%的受访者表示饮用水存在质量问题,仅有0.7%的受访者认为饮用水没有问题。调查中,近八成的受访者表示需要净水机,这也从一个侧面反映出净水机市场潜力巨大。

净水机价格虚高 影响购买

国内净水市场虽潜力巨大,但净水机普及率却不容乐观。数据显示,在欧美等发达国家,家用净水机普及率高达90%,在日本和韩国,净水机普及率也达到了75%。但在我国,北京、上海、广州、深圳等超大型城市普及率仅15%,一些省会、二三线城市不到10%,农村更是几乎一片空白,中国家用净水机整体普及率不足5%。

针对国内净水机普及率低的现状,相关专家认为,价格成为影响消费者购买的主要因素。目前,市场上在售的净水设备接近一半单价在2000元以上,售价几千甚至上万元的净水机在各大卖场和电商平台也十分常见。那么,消费者对这样的价格是否能接受呢?答案是否定的。

“如果购买家用净水机,您能接受什么价位?”针对这个问题,23.78%的受访者接受1000-1999元,10.49%的受访者接受2000-4999元,1.4%的受访者可以接受5000元以上的价格。

此外,由于我国净水机市场没有统一的价格规范,经销商将利润提高到100%也是常有的事情。其实很多售价几千甚至上万的净水机,成本价仅不足千元,利润之高超乎常理,堪称罕见的暴利行为。对此,不少消费者表示,净水机价格虚高,让他们对产品的实际价值无从判断,因此迟迟不敢下手购买。

沁园998元“风暴一号”打破暴利坚冰

针对净水市场暴利现象,沁园净水机相关负责人表达出自己的不满。“目前不光是一些杂牌净水机在乱炒概念,胡乱标价,某些知名净水品牌的净水机售价也在3000元以上。售价远远超出成本,这是不合理的。市场就是有买才有卖,一些企业不负责任,向消费者推销“劣质暴利”产品,严重打击了消费者对净水市场的信心。消费者不认可,净水机就卖不出去,那么,所有净水企业都要遭殃。”

净水机价格虚高 沁园借998元“风暴一号”打破暴利坚冰

为打击市场暴利现象,沁园斥巨资从五一前夕就开展起促销回馈活动,推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机。沁园负责人称,净水机是保障家庭饮用水安全的设备,可以说是关系国计民生。它的产品特性决定它应该是质优且价廉的,应该让所有人都买得起、用得起,才能真正走进千家万户。

身为国内净水行业领导者,沁园降低了生产成本、渠道成本、经销商成本,甚至做到“零利润”,生产出售价低于千元的优质净水机。沁园就是要打破净水市场暴利坚冰,重塑消费者的信心,身体力行做好净水普及这件事。

据了解,沁园还给大众带来更多实惠。沁园RO-185E净水机,QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机,三款优质畅销品最高直降1000元;购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品;买指定的纯水机就送管线机等。

价格回归理性 每个家庭都能用得起

沁园998元“风暴一号”已推出数日,引得不少同行纷纷效仿。一旦有责任心的净水企业联合起来,共同开打价格战,那么市场众多暴利产品将失去暴利基础,行业内众多不合格企业和小作坊将失去立足之地,国内净水市场将得以净化。

对于沁园推出的998元“风暴一号”纯水机,消费者普遍认为价格合理,自己能够承担。但也有不少消费者担忧“便宜没好货”。对此,沁园市场部人士称,沁园敢于率先拉低产品价格,并不是心血来潮,而是深思熟虑的结果。沁园成立于1998年,经历多年发展,目前已成长为国内净水市场的龙头企业,每年向市场输送超过200万台高质产品,改变了无数人的饮水生活。目前,沁园已连续多年销量遥遥领先,市场占有率居高不下。可以说,沁园有实力去做净水普及。

就在今年三月份,快消巨头联合利华与沁园签约合作,给予其强大的资金支持,同时也给沁园的经营管理和供应链优化带来全新的变化,这使得沁园净水机有足够的资金实力和企业底蕴做好净水机的普及推广工作。

目前,沁园998元“风暴一号”在全国各地引发热销,被业内人士称为“998现象”。沁园的举措,打破了净水机行业的暴利坚冰,为净水机走进千家万户做好了铺垫。

 


编辑: 拂瑤_ 标签: 沁园 虚高 风暴一号 暴利行为 零利润
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