用户名 密码 注册
订阅手机报国际 中国 博览 财经 汽车 房产 科技 娱乐 体育 时尚 旅游 健康 移民 亲子 社区 专题

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

2014-09-02 17:14:09 来源:互联网
中国日报 - 生活 +加关注打印文章 发送给我好友 字号 T | T

2014中式·后现代红木家具财富发展峰会暨忆古轩家具“西厢房”新品招商发布会活动在中山忆古轩文化艺术中心隆重举行,忆古轩家具总经理刘宇先生就“西厢房”品牌的原创历程和品牌愿景做了全面、细致的阐述。全文如下:

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

                                                          忆古轩总经理刘宇

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

                                           忆古轩财富论坛暨西厢房发布会部分嘉宾合影

一、为什么要坚持研发中式后现代红木家具?

忆古轩有责任、有义务为红木行业创建一个具有发展力的本土品牌;为消费者的健康品质和家居生活服务;也为员工搭建人生价值的实现平台。当前中国社会呈现“新常态”的发展模式,“新常态”意味着经济现实的变化,意味着中国经济正在增速、结构与改革三方面的平衡。要求我们必须紧紧实施创新驱动发展战略的重要历史机遇,不断增强自主创新能力所蕴藏的巨大潜能。

文化软实力是一个国家综合国力的重要标志,也是一个民族、一个时期文化发展水平的标志,文化不仅是智力支持,还是精神动力,文化软实力对社会的精神面貌和社会发展发生着深刻的影响。中国文化的精髓是推动中华民族伟大复兴的动力。文化作为长期的精神积淀在红木家具上面得到了展现和发扬。

当前市场细化,企业专业化、产品系列化、需求细化,年轻消费人群刚性需求、良好的教育背景,使得产品和服务不得不与时俱进,符合潮流。

在当前家具行业转型升级的背景下,我认为技术革命是社会生产力!是企业生存和发展的需要;每个时代都需要创新,每个产品都有市场生命周期和同质化问题,所有要不断推陈出新,研制开发精神层面的家具,做有精神的家具。板式家具能耗大、不环保、在一二线城市已经退出了历史舞台,在三四线城市进入白热化阶段,今年尤为严峻;红木家具创新乏力,生产方式落后,工艺水准参差不齐,成本高,产量小,精品少。

当今社会是开放与多元化的社会,各种流派、思潮、观念和意识交织碰撞,首先是价值观的转变,改变我们的生活方式和生活习惯,直接改变家具的需求选择。

所以家居文化不断赋予新的内涵和外延,去适合消费需求和使用习惯,中式后现代红木家具强调家具的舒适与时尚性。基于此,中式后现代红木家具被论证且付之实践。

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

                                                   忆古轩总经理刘宇与嘉宾对话

二、为什么定义中式后现代?

后现代主义一词最早出现在西班牙作家德·奥尼斯1934年的《西班牙与西班牙语类诗选》一书中。后现代显著特点是:讲究历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,探索创新造型手法;讲究人情味,“人文关怀”;包容性、兼容并蓄,是一种“融合”的概念;采用非传统的混合、叠加、错位、裂变等手法和象征、隐喻等手段,把古典构件的抽象形式以新的手法组合在一起,创造一种融合性与理性;对后现代风格不能仅仅以所看到的视觉形象来评价,需要我们透过形象从设计思想来分析。

后现代不是纯粹拿来主义,也不是简单的元素堆砌、模仿和拷贝,而是通过对传统文化的认识,通过后现代的语言和逻辑,趋利避害,去粗取精、去伪存真,逐步演化为符合中国国情和社会现实的中式后现代风格。

中式后现代红木家具一改传统家具的严肃与沉稳,将现代元素和传统元素结合在一起,以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物,讲究产品设计上的层次感,运用后现代设计语言,工艺与线条的设计却保留中国传统的古韵气质,将中国传统审美观念与时尚元素相融会,让传统艺术在当今社会得到合适的体现。

“中式后现代”不能完全按照字面意思理解,而应理解为中国当代文化。中式后现代可以理解为“中国当代的传统文化表现”,其反映的是当代文化与传统文化的关系。“当代中国文化与中国传统文化结合”是一种逻辑错误。举例:印度的历史就是一个接一个的断层,文化出现断层,没有延续性。时至今日,只有通过考古和传说,人们才可以感受到昔日的繁华与先进,没有多少典籍记录这些繁华,这不得不说是一个民族的悲哀和无奈,值得深思。当代中国文化从没有剥离传统文化,中国传统文化与当代文化的关系应该是在继承中发展,在发展中继承。

可以以理解为:中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎;对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

                                                           西厢房模特

三、为什么取名“西厢房”?

西厢记:西厢房主题以中国家喻户晓的爱情故事《西厢记》为艺术蓝本。西厢记诞生的时期是中国古代民族、文明大融合时期,《西厢记》一上舞台就惊倒四座,博得男女青年的喜爱,被誉为“西厢记天下夺魁”。历史上,“愿普天下有情人都成眷属”这一美好的愿望,不知成为多少文学作品的主题,《西厢记》便是描绘这一主题的最成功的戏剧。

当时的中国和世界各地互通有无,相互借鉴优秀文化和文明成果。在当时的西方产生了影响世界、意义深刻的“文艺复兴”,“文艺复兴”核心是“人文主义精神”,肯定人的价值和尊严。主张人生的目的是追求现实生活中的幸福,倡导个性解放,认为人是现实生活的创造者和主人。恩格斯曾高度评价“文艺复兴”在历史上的进步作用。他写道:“这是一次人类从来没有经历过的最伟大的、进步的变革,是一个需要巨人而且产生了巨人——在思维能力、热情和性格方面,在多才多艺和学识渊博方面的巨人的时代。”

西厢房名字由来一是延续习惯:“忆古轩”的名字取自“追忆古代美好事物,进行现代化的艺术表现” 。西厢记故事发生的主舞台是西厢房,西厢房也是女眷的居所,高贵、雅致,是忆古轩向经典与时代致敬的诚意之作。二是西厢房脱胎于中国传统浪漫主义,中国文化特点:含蓄、抽象的意境。讲究:形神统一、伦理、价值观念、思维模式和行为准则。融汇“文艺复兴”时期“人本主义”,重视人的价值,个性解放,追求幸福。三是广作家具渊源:广东开放通商较早,很早地接触西方文化,是中西合璧的完美诠释,在清朝中期以后,广作家具异军突起。

东西方的两条历史轨迹就这样自然而然地再次在当代透过中式后现代方式演绎,比如,批判的接受和创造;讲究人情味;包容性;采用非传统的混合、叠加、错位、裂变等手法和象征、隐喻等手段,从设计和思想上创造一种溶感性与理性。不做作、不浮夸。

西厢房传递的精神是:意在打破设计固有模式,提供多维家居视角,展现红木崭新神韵,重构传统东方精神。

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

                                                      忆古轩历时三年原创精品

四、西厢房产品特点:

现在的市场消费不断年轻化,红木家具消费也是如此,正在呈现年轻化的趋势。这些有购买力的年轻消费者,喜欢有独特风格和个性化的产品。结合现代元素,更加实用、舒适、人性化,改变以往家具“舒适不好看、好看不舒适的”的怪圈,使家具更加符合现代人的生活需求和生活习惯,真正意义上对红木家具现代化进行了全新阐释。两大特点:一是历时三年论证、调研、打样、评审、再打样、再评审的原创过程。二是四大主题系列,一百余款专利产品,每款产品均采用溯源防伪系统,产品独有防伪密码。

定位:30-50岁的中产阶层、精英人士、具备一定教育背景和审美素养的人群。

造型:一改传统家具中规中矩的风格,通过各种方式对传统红木家具进行改良,造型简洁灵秀、线条多变、图案画龙点睛,符合现代人需求的时尚元素和个性化,传统红木家具中的文化内涵也随之传承下来,审美视线不断跳跃。

用材:国标保真红木刺猬紫檀,获得市场检验,木质稳定、纹理漂亮、性价比、附加值高。既有实用价值,又有收藏价值和增值空间。

空间软装配饰:提炼经典元素并加以简化和丰富,打破传统中式空间布局中等级、尊卑等文化思想,空间布局以轻松自然为基调。搭配多样,如金属、皮革、石材、玻璃、布艺、手工画等。绿植和饰品是后现代风格中不可或缺的元素,如:软垫的材料、手工刺绣、比例、颜色、缝纫、使用习惯和人体工程等,无一不是认真琢磨并反复实践的。

工艺:拒绝低质量,高产量,在保持传统制作特色和优势的同时,导入现代技艺和制作手法,解决传统工艺制造可能出现的收缩、开裂、变形等问题。榫卯结构。

艺术:后现代手法表现传统庄重与优雅双重气质,注重文化,开放、包容,突出设计感、讲究健康、力学,是传统文化在当代的回归。有四大系列:

云卧 系列

清闲自适 安居雅韵

枕苍龙云卧品清箫,跨白鹿春酣醉碧桃 。----- 水仙子 乐清箫台

用后现代的手法表现中国传统的罗锅枨、卷草纹,取元曲小令中的云卧之名,入世而不俗气,实用、有历史感,注意节奏的变化。比例、结构合理、侧重实用性,秀气但不失稳重,整体展现出一种富足、潇逸的家庭生活氛围。

君度 系列

君子气度 和而不同

整体造型宽阔、开放,以如意、书卷、盘扣作为主要设计元素,把握古、今、繁、简中的度,虚实合理,线条流畅,软包的细节做工、图案处理比较到位,呈现气度优雅、和而不同的家具风格。

观棠 系列

大气优雅 生活尚品

观,看。对事物的看法,如世界观。佛教术语,意为以智慧来观察。棠,形声。从木,从尚,既有代表硬木家具的自然属性“木”,又有当代生活所需的品位“尚”,是个别致有趣的词。观与棠的组合,大气中见高雅,活用海棠门洞、如意、祥云、翘头线条,给人清新脱俗的优雅气质。在设计之始即考虑到功能性,适合当代生活需要。

听荷 系列

静谧诗境 与心对话

以荷花、官帽椅为设计元素,设计整体从“月下听荷”的意境中展开,用家具描绘了一幅画面,月色下随风摇曳的荷叶,微波荡漾的湖面;注重大床功能性,床头可以拆卸,床头两侧可以收缩,表达了一种安静、祥和的生活状态。

刘宇在忆古轩西厢房品牌发布会上的演讲

五、西厢房愿景是什么

挖掘文化:中国历史跨度大,文化精深,有很多可取之处,值得我们深挖。文化的魅力超越种族、民族、国界,成为全人类共享的精神财富。民族文化是在人类社会发展进步过程中逐步形成的,我们现在生活的世界是由发达国家主导的,发达国家宣传它们的文化和观念,希望将现在的世界改造成西方世界。这是时代背景。

在对待传统的态度上,应当取其精华、去其糟粕,批判继承,推陈出新。 对待其他民族文化要博采众长。同时要坚持以我为主、为我所用。文化的前提是精神,民族精神。精神的形成才能驱使人的有意识行为,才能形成文化。民族文化因为其特殊性,才有不可复制性,也就是有唯一性。

树立品牌:红木家具是中国几千年传统文化、价值形态和审美取向的集中表现。中式后现代红木家具通过对原来的风格元素进行深入的分析和归纳,进行重新原创设计,成本较古典红木家具低,价格适中,所以更加迎合了中国大多数中端阶层的消费需求,消费群体相对庞大,那么占领市场就较快,容易形成优势。品牌是企业与消费者建立持久稳定关系的基础,要对品牌进行整体包装,精准定位,树立形象,打造有个性,有文化的品牌。

创新是创造一种新的价值:价值创新是现代企业竞争的一个新理念,它不是单纯提高产品的技术竞争力,而是通过为顾客创造更多的价值来争取价值创新,“创新”不仅包括技术发明,也包括引进新的生产方式、新的管理方式,开拓新的市场等等都是“创新”。

创新着眼点并非竞争 价值创新的重点既在于“价值”,又在于“创新”。在没有创新的背景下,价值就是规模扩张型的“价值创造”,它提供了价值,但并不足以使企业超越市场。在缺乏价值的背景下,创新往往是技术拉动型、市场推广型的,容易忽略客户感受。在此意义上,把“价值创新”与“技术创新”及“市场推广”加以区分是十分必要的。

价值创新不是一味地求新求奇,否则就会是创新失去意义。价值创新的着力点是发现并努力满足顾客尚没被满足的需求,向顾客提供更大的价值。

价值创新不是对产品的简单改进,它会对企业的整个经营系统都提出一定的要求,需要有经营模式的支持。也可以说,价值创新的深层是经营模式创新,这种创新可以为企业带来竞争对手难以模仿的优势,并为持续的创新提供一个良好的基础。

西厢房努力打造三个平台:1.产品平台。2.服务平台:包括维修、顾客服务、质量保证、对经销商培训的各种支持。3.交货平台。就是后勤和交货给顾客的渠道。

一切创新应最终将其落实在价值创造上来。成体系、可持续、正向的价值和意义。

西厢房的终极愿景是生产适合各国消费者使用习惯和需求的有中国特色和文化的产品。

“居西厢如画,纳幸福于家。”愿各位都能拥有一个幸福、和谐、有品位的家。


编辑: 赵金鑫标签: 刘宇 忆古轩 演讲
我来说两句 511人参与 31条评论 (点击查看)
...
用户名 密 码
所有评论仅代表网友意见,中国日报保持中立。
...
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883300联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
...
24小时点击排行