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借势营销新玩法:孙俪代言了欧派 欧派代言了芈月

2015-12-30 17:08:06 来源:
中国日报 - 生活 +加关注打印文章 发送给我好友 字号 T | T
  说到借势营销,各大品牌都能侃侃而谈,借明星、借热点、借八卦,只要是大家关注的热点都可以借势传播。然而,借势营销说来轻松,做起来却没那么容易。无论是影视剧里的广告植入还是热门事件的炒作,想要达到借势传播的目的,就要有新意、有创意,还要学会适可而止。
  近日,一个名为《你男人不让你看芈月传的真实原因》的视频引发网友热议,视频中女主角金句不断,让人印象深刻,“女人还得靠自己”的观点也引发了众多女性网友的共鸣。除此之外,细心的网友还发现视频中出现了欧派家居的广告,有网友指出:“男女主角背后的厨具是欧派厨具,这个视频是在欧派的专卖店里拍的,左右两边还摆放着孙俪代言欧派家居的易拉宝,欧派这广告,藏得可真深”。专业人士称:“这个视频是最不像广告的广告”。
  孙俪作为欧派家居的代言人,又是当下热播剧《芈月传》的女主角,该品牌怎么会错过这个绝佳的传播契机呢。不过正如网友所说,这广告藏得真深!在视频中植入广告是非常常见的品牌传播手段,但是植入太明显会引起观众的反感,效果适得其反。欧派以娱乐性的话题传播这样一个视频,将品牌信息巧妙植入进去,吸引了众多芈月传粉丝的关注、热议,视频中传播的话题”女人还得靠自己“也具有社会性,吸引了很多女性网友的关注,同时,视频中的广告信息也得以传播,如此借势营销,欧派玩出了新创意。
  业内人士表示,孙俪代言了欧派,而欧派代言了芈月。孙俪家庭事业双丰收的成功女性形象,与欧派的品牌理念十分契合,而欧派在借势《芈月传》传播的过程中,将芈月的人物形象、性格剖析的非常全面,最终三者实现了共赢。

编辑: 拂瑤_标签: 欧派 孙俪 视频 广告 营销
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