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政策向稳增长倾斜 地板市场不乏结构性机会

2012-06-07 16:23:14 来源: 中华地板网
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  地板市场在“冰冻”了差不多两年的时间后,最近终于盼来了市场销售状况恢复的复苏迹象,而与此同时,正值政府新出台的一系列的重大发展机遇,部分业内企业认为,当前必须牢牢抓住机遇,加快发展,千万不能懈怠。
  
  一方面,政策利好带来市场机遇
  
  4月份经济数据大幅低于预期后,政策加速向“稳增长”倾斜,从降准等刺激政策出台到近期温总理的“把稳增长放在更加重要的位置”讲话,众多信号表明“稳增长”已经成为当前政府调控政策的首要目标。当前市场经过短期震荡后,结构性机会仍然活跃,在刚需释放及保障房带动下,看好建筑建材板块近期走势。财政政策不仅有助于改善行业基本面和景气度,同时对于市场信心的提振作用表现明显,对建筑建材板块的指向性意义不容忽视,只要“稳增长”政策继续出台,那么市场就不乏结构性机会。
  
  消息称带有强制性的住宅精装修质量标准有望年内出台,相关质量标准已上报。目前我国精装修住宅比例较低,2011年全国八大城市新开楼盘中精装修住宅占比仅为14.1%,未来两年新增商业地产项目将面临集中上市期,这将给装修行业带来巨大的市场空间。在住宅产业化大趋势下,精装房前期设计标准已得到开发商重视,预计2014年以后,住宅精装修市场规模将超过1万亿元。
  
  另一方面,市场回暖企业发展提速
  
  据了解,在今年的“五一”假期期间,由于消费者的购买力重新释放,加之企业采取了众多优惠促销措施,不少的建材地板企业的销售额都有所增长,有的达到了30%-40%。回暖的市场销售,基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示,他们已经看到整个建材地板行业开始回暖。
  
  在销售业绩回暖的情形下,国内部分地板企业重新树立了信心,而大型家居建材卖场更是直接加快了扩张的步伐。据了解,居然之家、红星美凯龙等国内地板巨头,近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。居然之家在最近召开全国12店联动招商推介会。而红星美凯龙在今年的全国卖场扩张数量有望达到40家。
  
  有业内人士分析发现,在本轮扩张中,这些企业加快了向一线城市以外渗透的步伐,深入二三线城市,力图抢占更多市场先机。目前,随着国家保障房建设的深入进行,二三线城市正受到更多企业的关注和重视。
  
  市场复苏,地板企业怎么做?
  
  面对市场销售状况的恢复,以及一系列的重大发展机遇,部分地板企业认为,当前必须牢牢抓住机遇,加快发展,千万不能懈怠。业内认为,首先,建材地板企业应加强创新和品牌塑造。通过运用新的产品生产工艺和技术、采用E0级健康板材,不断推出新品,坚持为消费者提供健康、环保和高性价比的地板,力争让产品也得到了市场和消费者的认可。
  
  其次,积极创新产品营销模式,顺应建材行业发展潮流。地板业界人士认为,唯有创新模式,才能实现跨越式发展。


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